martes, 30 de octubre de 2012
Etiquetas análisis
ETIQUETAS CERVEZA
1915. Una de las primeras
variaciones de la etiqueta fue destacada, esta en color amarillo y el recuadro
negro. Etiqueta minimalista.
1920. Cerveza Karla fue el
principal producto de la antes llamada cerveceria Libertad; etiqueta con
enfoque minimalista
Luego de la fusion entre Pilsen y
Libertad, aparece el nombre de Union en la etiqueta para posicionar la nueva cervecería.
En 1929 nacÍo antioqueña Clara,
marca de a misma familia de Pilsen, con la fusión en 1930 Cerveceria Union
heredo sus derechos. Estilo Bauhaus.
1929, etiqute de posicionamiento
mas de producto que de marca. Manejo de
ornamentos acompañados de ilustración y color.
En 1931 la etiqueta ya mostraba la
nueva razon social de la cerveceria Union, el hogar de origen del producto
Itagui. Manejo de diseño Bauhaus.
1940, se comienza a marcar con el
nombre de los depártamentos en donde se distribuye, en este caso Antioquia.
1945, etiqueta de distribución en el
departamento de Córdoba.
1950, por primera vez se muestran
las cualidades físicas de la cerveza como tal, en este caso vemos como se hace
referencia a que la cerveza es clara.
1964, se comienza a hablar de
publicidad como hoy la conocemos, en este caso como patrocinador de la feria
taurina de Manizales.
1965, primera cerveza nacional que
sacaba una edición un poco mas grande, etiqueta similar al concepto manejado
solo que un poco mas alargada.
1965, otro claro ejemplo de
publicidad de cobranding, se planteo sacar una etiqueta con el equipo ganador
del torneo colombiano, idea que duro poco debido a que se cabo la licencia de
publicida del mismo.
1967, se comienza a marcar con el
nombre de las ciudades en donde se distribuye, en este caso Cali.
1967, etiqueta de distribución en
el departamento de Huila.
1975, etiqueta en rojo oscuro que
se convirtio en icono en la publicidad del país.
1980, etiqueta que más recordacion
y duración tuvo en el mercado.
En el 2000 esta etiqueta llena de
colorido hace su aparicion durante la feria, basada en la escuela arts and
crafts, por sus adornso acompañados de texto.
2001, primera etiqueta con diseño
ovalado, rompiendo con el rectángulo tradicional.
2001, Se aplica por primera vez
una etiqueta por el reverso de la botella
2001, etiqueta compuesta por tres
partes cada una cumpliendo una funcion de protección; etiqueta tradicional, que
ha sufrido pocos cambios.
2007 Pilsen superior, se pone el
precio como gancho de atención para la compra, ya que bajaron los precios en un
alto porcentaje.
2010 arts and crafts, cambia a un
estilo un poco mas recatado, con aplicaciones de ornamentos en colores y texto
llamativo.
2010, por primera vez la etiqueta
es realizada por elpublico que por medio de concurso ebnvia sus propuestas.
Esta es la ganadora con un estilo constructivista comercial.
2012, última etiqueta ganadora
para feria de las flores, con un diseño kitsch, que se da por su saturación de
elementos.
ETIQUETAS MALTA
1915,
primera etiqueta de malta. Escuela minimalista con un manejo de color rojo.
Este producto siempre ha sido en sociedad con Bavaria embotelladora de Bogota.
1915,
se saca una versión especial llamada Pony (símbolo distintivo9malta, que tenia como
público especial los niños, gusto tanto que fe dejada en el mercado.
1925,
etiqueta tradicional de este producto con una duración de casi 40 años,
minimalista, solo muestra marca y decoración básica.
1953,
es la botella mas recordad de este producto a nivel nacional, no tenia etiqueta
como tal, ya que tenia estampado el logo el ella.
1980,
etiqueta de paso fugaz, solo duro 1 año en circulación y en eventos especiales,
tenia colores toscos que no gusto al publico consumidor.
1990,
se paso nuevamente l minimalismo, usando los mismos colores predominantes en
las etiquetas anteriores rojo y amarillo.
2002,
se uso una nueva escuela de diseño (constructivismo) por los cuadros inclinados
y las líneas de separación y se agregó el color azul.
2011,
actual etiqueta del producto, en donde el distintivo visual (poni) cobra mucha
mas importancia fusionándose con el mismo nombre.
CIBERGRAFÍA
·
tapas:
publicidad analisis
Recuento publicitario CERVUNION
1904,
publicidad de principios de siglo, en donde se manejaba la ilustración a blanco
y negro, debido a que los sustratos de la prensa no soportaba color.
1904,
en esta tapa se puede ver el primer logo que tenia la compañía, esta tapa era
usada en todos los productos durante mas de medio siglo. Manejaba ornamentos
muy básicos.
1908,
Espiga fue uno de los primeros productos de cervecería Libertad que tras la
fusión con Antioqueña desapareció para darle paso a Plisen como marca pionera.
Esta pieza maneja estilo el Arts and crafts
1909,
esta fue la pieza que salió luego mostrando los beneficios del producto como
tal, ya se comienza a hablar dela unión como el secreto del éxito de la
empresa, slogan que se transformo en imagen de marca.
1910,
gran lanzamiento de Cervecería Unión con su producto estrella Pilsen,
inicialmente se hablaba como un complemento luego del café.
1911,
primera publicidad de Malta de la cervecería; naejo de color blanco y negro,
fue publicada en prensa y revistas, con un estilo Arts and crafts.
1913,
los diarios eran el principal medio de distribución de publicidad, en este caso
se esta pautando sobre las bebidas gaseosas de la cervecería. Es importante
decir que estos eran impresos solo por una cara y siempre salían a blanco y
negro.
1915,
en esta pieza lo que pretendían era dar a conocer que los productos eran
avalados con prescripción medica, esto quería decir que no tendría
complicaciones al ser consumidas, el anuncio era de todo el diario y al ser
estos solo por una cara la publicidad abarco todo el Colombiano; además se
muestra todas las especificaciones técnicas que exigía la ley en ese momento
para poder vender bebidas con algún grado de alcohol.
1915,
pieza informativa al igual que la anterior, en donde se muestra las afiliaciones
a salud de los trabajadores, y los cursos de manipulación de alimentos,
mostrando la parte de salubridad de la empresa.
1920,
pieza de promoción de ventas donde se muestra como la cervecería con los
mejores precios; ilustración manual en estampilla.
1922,
en esta publicidad se muestra las cualidades del producto, poniéndolo como una
cerveza Premium que en esa época era una novedad, además da a conocer a
evolución de la etiqueta para que se sepa su larga trayectoria.
1925,
envases usados como edición especial; el primero era tenia como publico
objetivo los niños, y el segundo para adultos que se quisieran refrescar
rápidamente.
1931,
Bauhaus, este barril fue el primer llamado souvenir dado por la empresa de
manera indirecta, su finalidad era de almacenamiento, pero los tenderos y
vendedores los dejaron como decoración y le dieron este nuevo uso.
1935,
se muestra como una empresa familiar, en esta pieza se refleja esta al dar las
condolencias a una familia que perdió su ser querido y estaba vinculado a
cervecería Unión.
Aviso
ubicado en primera plana, en la parte inferior izquierda, a blanco y negro.
1945,
por medio de esta pieza se da reconocimientos a algunos de sus empleados, como
empleados del emes, ascensos y otras menciones; creando un sentido de
pertenencia hacia la empresa al hacerlos públicamente.
1945,
aviso a los accionistas sobre la posibilidad de reclamar sus ganancias en una
fecha establecida. Con esta pieza lo que pretende es mostrar a la compañía como
una empresa que da utilidades ye en la que vale la pena inevertir
1950,
este fue el primer souvenir con intencionalidad sacado por la empresa, y tenia
como concepto central crear status, diciendo si no tienes uno estas fuera de
onda.
1952,
Banderín de celebración de las bodas de oro de la compañía, fue realizado con
la escuela de diseño arts and crafts, ya que los banderines son propios de
esta.
1954,
primera pieza de patrocinio de la vuelta a Colombia. Comic con trazos caricaturescos.
1954,
Plisen como patrocinador de uno de los equipos de la primera vuelta a Colombia
del país.
1960,
recopilación de algunas piezas hechas principalmente para la vuelta a Colombia.
1965,
publicidad hecha para la vuelta a Colombia, mostrando este evento como una
fiesta para todos. Estilo Comic.
1970,
pieza grafica “afiche” con un enfoque realista basado en la escuela minimalista
con fotografía del envase.
1977,
se comienza a utilizar la imagen femenina como apoyo al texto y a los copys de
campaña.
1980,
pieza grafica “afiche” con un enfoque realista basado en la escuela minimalista
con fotografía del envase.
1985,
botella usada en toda la década de los 80´s.
1995
2000,
patrocinio del clásico de ejecutivos el Colombiano; hecha como una galería
fotográfica, en donde lo que mas prima el logo.
2007,
esta foto fue cuando comenzó el llamado Pony-baloncesto. Este es el patrocinio
mas importante dado por la empresa, comenzó en 1986 con el Pony-futbol; hoy en
día se ha convertido en un festival multidisciplinario.
2007,
se retomo el patrocinio de la vuelta a Colombia que había sido dejado a un lado
hacia mas de 30 años; esta pieza también fue aplicada en tiendas como rompe
tráfico, con un estilo muy constructivista por el manedo del color y las
figuras geométricas.
2008,
comerciales de malta que fueron repartidos como afiches en las tiendas,
mostrando el concepto de marca “bebida de campeones”., haciendo una analogía en
que se le puede ganar en todo momento y compitiendo contra personajes un poco
mas evolucionados.
2008,
lanzamiento dela campaña Paisa que es empleada en la feria de las flores, y fue
impulsada en uno de los eventos mas importantes como fue el desfile de
silleteros.
2009,
articulo de revista que usaba la escuela
de diseño arts and crafts, fue implementado en los reportes que por obligación
de ley deben dar en su página web.
2009,
para esta marca toda ocasión especial es importante para dar a conocer su
amplia trayectoria.
2012,
nuevo producto lanzado al mercado, Pilsen Night tiene un enfoque muy diferente
y con esta se quiere llegar a un publico muy diferente como lo es los jóvenes
rumberos. La estilo de diseño maneja es el fotomontaje minimalista.
“Pruebe un vaso de Malta helada pues
en nuestro clima tropical se hace más deliciosa y su gusto agradable se acentúa
tomándola como bebida refrescante”.
CIBERGRAFÍA
http://es.wikipedia.org/wiki/Cervecer%C3%ADa_Uni%C3%B3n_S.A.
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